Много автори вложат всичко в първата си книга и после спират, чакайки тя да ги направи известни. Но истината за писателската кариера е друга: рядко една книга я гради. Гради я каталогът, тоест всичките ви заглавия, които заедно продават с години. Ето защо втората книга е може би най-важната.
Втората книга е повратна точка
С първата книга сте автор на една книга. С втората ставате автор с каталог, а това променя всичко. Изведнъж имате какво да предложите на читател, който току-що ви е открил. Всяко ново заглавие носи нови хора, а те после откриват и старите ви книги. Затова втората книга често продава първата повече, отколкото самата първа някога се е продавала сама.
Първата книга те прави автор. Втората те прави кариера.
Ефектът на каталога
Каталогът (на английски backlist) са всичките ви издадени книги, които продължават да се продават след излизането си. Той работи тихо на заден план: докато пишете новата книга, старите продължават да носят приходи. Колкото по-голям е каталогът, толкова по-стабилен е доходът, защото не зависите от една книга или от един силен месец. Това е една от причините съветът да пишеш следващата книга да е толкова упорит.
Силата на поредицата
Поредиците са особено мощни, защото задържат читатели. Който хареса първата част, е много склонен да купи и следващата, и по-следващата. Така една добра поредица превръща един случаен читател в редовен купувач на няколко книги. Ако жанрът ви позволява поредица, тя е сред най-сигурните начини да изградите каталог, който се продава сам.
Разпознаваем свят и тон
Дори когато не пишете поредица, помага книгите ви да имат нещо общо: разпознаваем глас, теми или свят. Читателите, които ви обичат, търсят повече от същото усещане. Ако всяка ваша книга е напълно различна, всеки път започвате отначало с публиката. Последователността в тона улеснява читателя да ви следва от книга на книга.
Всяка нова книга съживява старите
Ето механиката, която прави каталога толкова ценен. Когато излезе нова книга, тя привлича внимание и нови читатели. Част от тях се връщат назад и купуват предишните ви заглавия. Така новата книга е и най-добрият маркетинг за целия каталог. Затова за писателския доход почти винаги е по-добре да напишете следващата книга, отколкото безкрайно да рекламирате текущата.
Планирай каталога, не само книгата
Мисленето за кариера означава да гледате отвъд една книга. Каква е следващата, как се свързва с предишните, как расте светът или темите ви с времето. Този дългосрочен поглед е в основата на устойчивия доход и на дългосрочната стратегия. А каталогът работи най-добре, когато има на кого да предложи новите заглавия, тоест заедно с изградена читателска база.
Често задавани въпроси
Защо е важна втората книга?
Защото превръща еднократния автор в автор с каталог. Всяко ново заглавие носи нови читатели, които после откриват и предишните ви книги. Втората книга често продава първата.
Трябва ли да пиша поредица?
Не задължително, но поредиците задържат читатели силно: който хареса първата част, купува и следващите. Дори извън поредица е добре книгите ви да имат разпознаваем свят или тон.
Какво е каталог (backlist)?
Каталогът са всичките ви издадени книги, които продължават да се продават. Той работи тихо на заден план и е гръбнакът на устойчивия писателски доход.
