Ако трябва да изберете само едно маркетингово нещо, върху което да заложите като автор, това е имейл списъкът. Звучи старомодно в епохата на социалните мрежи, но точно затова е толкова силен: докато всички гонят алгоритми, имейлът остава пряка, притежавана от вас линия до читателите.
Защо имейлът бие социалните мрежи
В социалните мрежи сте наематели. Алгоритъмът решава кой да види публикацията ви, правилата се менят, а платформа може и да изчезне. Имейл списъкът е ваша собственост. Когато пратите писмо, то стига до всички, които са се записали, без посредник и без някой да реши да ви скрие.
Последователите в социалните мрежи са назаем. Имейл списъкът е твой, вземаш го със себе си навсякъде.
Започни, дори да нямаш книга
Не чакайте да издадете, за да съберете първите абонати. Дори с една проста форма и обещание за новини, вие започвате да трупате хора, които се интересуват от вас. Когато книгата излезе, вече има на кого да кажете, вместо да крещите в празна зала. Затова имейл списъкът е в основата на всяка авторска платформа.
Дай причина да се запишат
Малцина се записват просто така. Предложете нещо в замяна: кратък разказ, първа глава, наръчник, каквото пасва на вас и на читателите ви. Този малък подарък превръща случайния посетител в абонат. Важното е да е свързан с това, което пишете, за да привличате точните хора.
Какво да пишеш
Бюлетинът не е поредица от реклами. Пишете като на човек, не като фирма. Работещи теми са:
- новини за книгите и върху какво работите;
- поглед зад кулисите на писането;
- лични истории и размисли по темите ви;
- препоръки за книги и находки;
- от време на време, покана да прочетат или купят.
Редовност без натиск
По-добре рядко и качествено, отколкото често и празно. Веднъж месечно е чудесно начало и лесно за поддържане. Ключът е предвидимостта: абонатите свикват да ви очакват. Ако изчезнете за половин година и после пратите молба да купят книгата ви, ефектът е слаб.
Пази доверието
Хората са ви дали имейла си, това е доверие. Не го предавайте със спам или прекалено много продажби. Направете лесно отписването и уважавайте вниманието им. Малък списък от хора, които наистина ви четат, е далеч по-ценен от голям списък, който ви игнорира. Когато дойде стартът на нова книга, точно този списък ще е първата ви и най-отзивчива публика.
Често задавани въпроси
Нужен ли ми е имейл списък, ако имам социални мрежи?
Да, и то повече. Социалните мрежи са назаем: алгоритъмът решава кой вижда публикациите ви, а платформата може да изчезне. Имейл списъкът е ваш и стига до всички абонати директно.
Какво да пиша в бюлетина?
Каквото би било интересно на читател, а не само реклами. Новини за книгите, поглед зад кулисите, лични истории, препоръки. Пишете като на приятел, не като фирма.
Колко често да пращам имейли?
Редовно, но устойчиво: веднъж месечно е чудесна отправна точка. По-важна е предвидимостта, отколкото честотата. По-добре рядко и качествено, отколкото често и празно.
