Много автори си представят старта на книгата като един вълшебен ден, в който светът научава за нея. В действителност успешният старт е период, който започва седмици по-рано и продължава след самата дата. Ето как да го подготвите, за да не мине книгата незабелязано.
Стартът започва преди старта
Най-важната работа се случва, преди книгата да е излязла. Целта е да съберете внимание и очакване, така че в деня на излизането вече да има хора, които чакат. Ако започнете маркетинга чак когато книгата е налична, стартирате от нула точно когато трябва да жънете.
Тихият старт почти винаги е старт, който не е бил подготвен навреме.
Преди старта: изгради очакване
- Обявете датата и покажете корицата рано, за да създадете нетърпение.
- Дайте на имейл списъка си усещане за първенство: те да научат първи, да видят откъс, да имат предимство.
- Осигурете ранни четци, които да имат готови отзиви още в деня на излизането.
- Пуснете откъс или първа глава, за да дадете вкус от книгата.
В деня на старта: концентрирай вниманието
Идеята на старта е да съберете колкото се може повече внимание в кратък период. Обявете навсякъде, където имате присъствие, помолете най-близките си читатели да споделят, направете деня да изглежда като събитие. Концентрацията е важна, защото струпаният интерес се забелязва повече, отколкото същите усилия, разлети във времето.
Събитие, онлайн или на живо
Представяне на живо в книжарница или клуб е хубаво, но не е задължително. Стартът може да е изцяло онлайн: разговор на живо в социална мрежа, специален бюлетин, малка онлайн промоция. Изберете формат, който ви е по силите и е близък до аудиторията ви. По-важно е да има фокусна точка, отколкото каква точно е тя.
След старта: не спирай рязко
Честа грешка е целият заряд да отиде в един ден, а после тишина. Книгите се продават и дълго след излизането, ако продължите да им обръщате внимание. Споделяйте отзиви, разказвайте истории около книгата, поддържайте я жива. Стартът е тласък, но дълготрайните продажби идват от постоянното, спокойно присъствие.
Стартът стъпва на платформата
Всичко това е много по-лесно, ако сте градили публика отрано. Без изградена авторска платформа стартът е викане в празна зала. С нея е празник пред хора, които вече чакат. Затова най-добрата подготовка за старт започва много преди конкретната книга.
Често задавани въпроси
Кога да започна да подготвям старта?
Седмици преди датата, не в деня на излизането. Най-важната работа по старта се случва предварително: изграждане на очакване, ранни четци, отзиви. В самия ден вече само жънете подготвеното.
Трябва ли ми събитие на живо?
Не задължително. Представяне на живо е хубаво, но стартът може да е изцяло онлайн. По-важно е да има концентрирано внимание около датата, отколкото конкретен формат.
Какво, ако стартът мине тихо?
Не е краят. Книгите се продават и дълго след излизането. Стартът дава тласък, но продължаващият маркетинг и добрите отзиви носят продажби месеци напред.
