Написали сте книга, издали сте я, и после? Ако никой не знае, че съществува, тя няма да се продава сама. Тук влиза маркетингът, а сърцето му за авторите е така наречената авторска платформа. Звучи корпоративно, но означава нещо просто: хората, които ви познават и чакат следващата ви книга.
Какво е авторска платформа
Платформата е вашата публика и начините, по които достигате до нея пряко, без посредник. Това са имейл списъкът ви, последователите в социалните мрежи, сайтът ви, читателите, които вече са ви харесали. Колкото по-голяма и по-свързана е тя, толкова по-малко зависите от късмет и алгоритми при всяка нова книга.
Най-добрият момент да изградиш публика беше преди година. Вторият най-добър е днес.
Защо е важна, особено при самиздат
При самиздат маркетингът е изцяло ваша работа, няма издателство зад гърба ви. Платформата е това, което превръща издаването от хвърляне в тъмното в старт пред хора, които вече чакат. Тя работи и в двете посоки: помага на настоящата книга и подготвя почвата за следващата.
От какво се състои
- Имейл списък. Най-сигурната връзка, защото не зависи от алгоритми. Повече в статията за имейл списъка.
- Социални мрежи. Мястото, където хората ви откриват и опознават. Вижте социалните мрежи за автори.
- Собствен сайт или страница. Вашият дом в мрежата, който контролирате изцяло.
- Отношения с читатели и блогъри, които разказват за книгите ви. Вижте ревютата и блогърите.
Личният бранд не е маска
Бранд звучи като нещо изкуствено, но за автора означава просто последователност: за какво пишете, какъв е тонът ви, какви теми ви вълнуват. Хората не следват реклами, следват човек. Затова най-силната платформа се гради върху истинското ви присъствие, а не върху лъскава фасада.
Не е нужно да си навсякъде
Най-честата грешка е да се разпилеете по всички канали и да прегорите. По-добре бъдете последователни на едно-две места, които ви понасят и в които е вашата аудитория. Един поддържан канал бие пет изоставени. Изберете къде ви е добре и градете там.
Започни рано и малко
Платформата се гради бавно, тухла по тухла, затова започнете отрано и не чакайте книгата да е готова. Споделяйте от пътя си: върху какво работите, какво четете, какво научавате. Малки, редовни стъпки натрупват публика по-сигурно от еднократни изблици. И помнете, целта не е много последователи, а свързани читатели, които наистина чакат книгата ви.
Следващи стъпки
Платформата е основата, върху която стъпват всички останали маркетингови действия. Когато имате към кого да се обърнете, стартът на нова книга става празник пред публика, а не тих старт в празна зала.
Често задавани въпроси
Кога да започна да градя платформа?
Възможно най-рано, в идеалния случай доста преди книгата да излезе. Публиката се гради бавно, а най-лошият момент да започнеш е седмица преди издаването.
Трябва ли да съм навсякъде в социалните мрежи?
Не. По-добре присъствай последователно на едно-две места, отколкото зле навсякъде. Изберете каналите, които ви понасят, и в които е вашата аудитория.
Ами ако мразя да се самопромотирам?
Не мислете за това като за самохвалство, а като за споделяне: за писането, за темите, които ви вълнуват, за пътя. Хората се свързват с човека зад книгата, не с реклами.
